"Frontier 品牌前沿"中国制造优势不再,阿迪达斯鞋类生产将回归欧美

摘要: 阿迪达斯的生产回归到作为消费地的发达国家,这一决定将成为该行业的一大转折点。“面对不断增长的市场需求,我们将利用机器人来进行生产,生产线将回归欧美等消费地”。

02-08 13:42 编辑/王冰妍 首页 乘策号品牌


阿迪达斯的生产回归到作为消费地的发达国家,这一决定将成为该行业的一大转折点。“面对不断增长的市场需求,我们将利用机器人来进行生产,生产线将回归欧美等消费地”。



据日经中文网称,德国知名体育用品制造商阿迪达斯正在试图转变其传统的商业模式。今后,机器人制造和3D打印制造将成为阿迪达斯球鞋的主要生产方式。


“面对不断增长的市场需求,我们将利用机器人来进行生产,生产线将回归欧美等消费地”阿迪达斯CEO赫尔伯特·海纳(Herbert Hainer)接受日经采访时说道。


阿迪达斯5月下旬提出在全球范围内推进全自动机械生产的“快速工厂(Speedfactory)”计划。“快速工厂”位于德国南部巴伐利亚州的 Ansbach,面积为 4600 平方米。工厂以机器人自动生产为主,仅保留 160 个技术岗位,将由德国自动化公司 Oechsler Motion GmbH 负责运营。


这项计划意在解决异地生产过程中,产品运输消耗的时间。“在亚洲生产还需要运送(到消费地的)时间”,如果当地生产“这将加快产业全体的运转速度,缩短产品周期。运达消费地的时间将从目前的6周缩短至24小时之内。”海纳在接受日经中文网采访时称。


据悉,这是这家世界第二大运动用品制造商,自1993年以来年来首度在母国德国量产跑鞋。2017年阿迪达斯运动鞋生产线将从亚洲搬回德国,开始运用机器人大量生产,2018年也打算在美国设立自动化生产工厂。


鞋与服装一样被视为劳动密集型产业的象征。阿迪达斯的生产回归到作为消费地的发达国家,这一决定将成为该行业的一大转折点,日经中文网称。


阿迪达斯目前每周推出一款新产品,但是由于这些鞋在用途、花色和尺寸上各不相同,库存容易饱和。如果未来能实现“当地生产、当地消费”的模式,将缩短交货期,灵活应对消费需求,减少浪费,实现少量生产,还可以迅速应对流行趋势的变化。


针对现在阿迪达斯每年超过3亿双鞋的生产规模,海纳在接受日经中文网采访解释称“今后有望迎来每年15%的需求增长。我们将在维持亚洲产能的基础上,通过(机器人的)分批生产应对每年增加的4500万双”,同时还表示“日本对我们来说是第4大市场。在2020年之前可能在日本开始生产”,暗示出阿迪达斯可能在日本开设机器人自动化工厂的可能。


此外,阿迪达斯还计划通过3D打印机生产有特殊功能的运动鞋。海纳表示“我们正借助3D打印机进行部分鞋底的生产,但目前成本仍然十分贵”,但仍表示机器人自动化工厂的“下一个阶段将是3D打印机”。


对此,也有人担忧如果今后任何人都能自己生产鞋,那么阿迪达斯的大规模工厂将有可能失去存在价值。但是海纳表示,“未来阿迪达斯将向个人出售鞋类生产的权利和软件”,认为这反而是一个“机会”。


不仅是3D打印机,阿迪达斯还将利用数字技术进一步扩大业务规模。日经中文网称,2015年收购的运动app开发商奥地利Runtastic公司就是其中一个代表。该软件能记录用户过去的运动历史和热量消耗,还能在朋友之间比赛慢跑。阿迪达斯希望吸引该软件在全球1800万的活跃用户成为阿迪达斯的客户,以此对抗行业首位的美国耐克公司开发的app。



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